短視頻"之所以被如此命名,，主要是因為此類視頻的時長較短,，一般是介于15秒到5分鐘,，這中間有15秒,、30秒,、1分鐘,、3分鐘,、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長,，這幾個時長也常常是各大短視頻平臺,，對用戶所上傳視頻的時長限制。短視頻的傳播渠道,，主要有通過短視頻類,、社交類、媒體類APP客戶端觀看,，通過微信群,、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等,。不得不說,，相對于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身,，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標,，可能的使受眾在碎片化時間里看完視頻內(nèi)容。同時,，如抖音短視頻APP,，會通過大數(shù)據(jù)算法，實現(xiàn)用戶觀看的"千人千面",，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好,，為他們推送個性化內(nèi)容。這更增強了用戶的短視頻觀看黏度,，提升了短視頻傳播效果,，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強依賴。除了輕量之外,，網(wǎng)絡技術,、新媒體技術的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點"的又一個基礎性因素,。就網(wǎng)絡技術來說,，如今我們的智能手機已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡，且網(wǎng)速不斷提升,。同樣重要的是,，從2018年開始手機流量的資費大幅降低,，普通民眾的手機月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。短視頻將成為新的品牌營銷陣地,。哪里短視頻營銷選擇

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明,，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本,，比如知識和產(chǎn)品短片,，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝,？在什么場景介紹知識或者產(chǎn)品,？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細節(jié)要突出什么,？這些都要提前構(gòu)思,。我們做劇本策劃的時候，忌諱自說自話,、品牌自嗨,。主張"結(jié)合需求"，是要結(jié)合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂,、知識等場景化需求,，做好平衡。第二個主張,，就是要有"創(chuàng)意構(gòu)思",，要能把用戶日常的痛點通過品牌或產(chǎn)品巧妙地化解，在結(jié)合一些亞文化和流行梗,，這樣就能增強用戶對內(nèi)容的記憶點,。舉個例子，營銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會"的短視頻,，就把"土潮"這個亞文化發(fā)揮出來,，還不忘用打籃球、"這個雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流,，雖然有點過時,，但懂的人自然懂，這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感,。說起廣告創(chuàng)意,，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場景用得到,、很好用,，意料之外指的是bonus的爆點,，"城會玩",。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感,。這種"洞察"需要對用戶喜好、流行文化以及產(chǎn)品場景的深度思考,，也是廣告創(chuàng)意者價值的所在,。怎樣短視頻營銷如何收費短視頻營銷方式火了嗎？

在商業(yè)的世界里,，信息就是把商品展示給消費者做出決策依據(jù),，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目,，展示更為復雜的體驗,。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化,、視聽化,，短視頻正在迅速成長，從娛樂性的內(nèi)容工具變成電商基礎設施,。淘寶短視頻增長迅速,，是商家必爭的流量增長內(nèi)容營銷新賽道。阿里媽媽minsight洞察發(fā)現(xiàn),，2020年淘寶短視頻在商家和創(chuàng)作者的參與度,、短視頻生產(chǎn)數(shù)量、以及消費者平均觀看時長方面均取得增長,；隨著淘寶短視頻"蛋糕"越做越大,，短視頻成為商家與消費者深層聯(lián)結(jié)的重要營銷法寶。阿里媽媽聯(lián)手淘寶短視頻推出minsight《短視頻營銷攻略》系列,，持續(xù)為品牌,、商家和創(chuàng)作者帶來2021短視頻營銷趨勢指引，把握短視頻時代的營銷變化與機遇,。短視頻時代,，營銷的三要素"人、貨,、場"都發(fā)生了變化,。消費者隨時隨地刷短視頻，也可以毫不費力的"劃掉"不感興趣的內(nèi)容,，加劇了信息傳遞的碎片化,，同時也加固了"逛"的心智。消費者在瀏覽帶有娛樂性社交性的短視頻內(nèi)容時并非帶著明確訴求,，消費動機需要被激發(fā)和創(chuàng)造,，消費決策也更加感性化，消費者更容易被商家和達人展現(xiàn)的"十八般武藝",。短視頻不僅是動態(tài)展現(xiàn)更多商品維度和賣點,。

在國內(nèi)短視頻原生廣告作為一種隨著短視頻正在成長的廣告營銷新模式,，正處于流量紅利期，新用戶正在不斷涌入短視頻領域,。這與騰訊的廣點通以及百度的競價排名類似,。以現(xiàn)在更名為"騰訊社交廣告"的廣點通為例，14年微信迅猛增長的同時,，微信公眾號推出廣點通廣告,，當時屬于成本相對低廉的廣告平臺。有行業(yè)報道稱,，16年以來廣點通獲客成本約為人均100元左右,，而15年的流量紅利期里，獲客成本為40-50元/人,。短視頻廣告也是如此,，所謂紅利期也就意味著轉(zhuǎn)瞬即逝。用戶主動：效果評估體系新參數(shù)"你知道有一半廣告費是浪費的,，但不知道是哪一半"是廣告界的至理名言,。如今，終于有機會得到顛覆,。在原生廣告之外,，今日頭條還首度提出了POE模型全新解讀移動視頻廣告效果衡量標準，開放用戶主動性行為監(jiān)測技術,，將移動視頻廣告帶來的用戶主動行為增值加入到評估體系中,，通過這個廣告產(chǎn)生的用戶主動行為來有效記錄在短視頻平臺上面如何實現(xiàn)真正的商業(yè)化營銷。直觀體現(xiàn)移動化特征所帶來的傳播影響,。技術趨動的分發(fā)體系的變革,，還趨動的營銷效果評估體系的變革。目前來看,，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻營銷領域,，用戶主動的互動行為數(shù)據(jù)無疑是衡量投放價值的一個重要方面。怎么拍吸引人的短視頻,，抖音拍哪方面視頻,。

模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術上實現(xiàn)"廣告即內(nèi)容",。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關性",，那形式原生想要實現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對用戶閱讀環(huán)境的模擬,，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別,。傳統(tǒng)媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調(diào)查數(shù)據(jù)推（瞎）導（猜）而出的,，web時代干脆搞起了滿屏的彈窗,、懸浮窗廣告,，過度商業(yè)化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低,。加上廣告形態(tài)改變有限,，越來越容易被識破,，用戶往往會在閱讀目標中預先剔除,，導致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個市場統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告,，其實十分脆弱,。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息,，成為被閱讀的一部分",。今日頭條在信息流的基礎上，還提供了開屏和詳情頁兩處點位,，可以說這是針對越來越惡劣的廣告環(huán)境所作出的改變,。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來看,，形式原生廣告多少有點兒"變色龍"的意味,，善于改變"膚色"來模擬周圍環(huán)境，保護自己安全的同時,，以此捕捉獵物,，似乎天生為惡劣的廣告環(huán)境而生。而用戶閱讀對象的一部分后,，不僅滿足于廣告的身份,，也試圖給用戶提供價值。短視頻能夠為品牌產(chǎn)生什么價值呢,？清鎮(zhèn)短視頻營銷加盟費用

短視頻實現(xiàn)了營銷內(nèi)容原生化,，把這些信息變成了背景的一部分，用跳出廣告的形式減少了用戶對廣告的排斥,。哪里短視頻營銷選擇

新媒體時代帶給我們的一個重要生存變化,，就是將我們的時間打碎：原本應該是整飭的閱讀時間、寫作時間,、親子時間,、工作時間、旅行時間,，常常被反復突如其來的微信,、短信、郵件消息所打斷,；同時,，我們也被長期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過一會兒就要刷一下微博,、朋友圈，也包括短視頻內(nèi)容,，這些都加劇了我們時間的碎片化,。況且，我們的生活中,，本身就有許多零碎的短時間,，如候車、等人,、睡前,、吃飯、排隊,、小憩,，等等?？梢哉f,，碎片化生存已經(jīng)成為當前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時間里,，蘊含著我們大量的對信息吸納的需求,，不論是我們想充分利用各種細碎時間來吸納知識，還是我們只是想在無聊的零碎時間里休息娛樂,。短視頻恰好滿足了我們的需求,。短小精悍、可隨時開始又隨時停止觀看的短視頻,，有效地填補了生活化,、碎片化時間中，較強的信息接受需求,。因此,，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產(chǎn)品找準當代人生活痛點,，釋放當代人冗余精力,，滿足當代人信息需求的結(jié)果。哪里短視頻營銷選擇

本文來自南京南消消防控股有限公司：http://czyweb.com/Article/34d4099925.html